管理混乱致使品牌价值缩水 帝亚吉欧减记水井坊

   佳酿网7月31日讯 据英国《金融时报》早前消息,全球最大商务酒业公司帝亚吉欧洋酒集团将于今日发布财报,同时宣布对其全资控股的水井坊资产进行减记。

  

   近年来,尤其是金融危机过后,中国等新兴市场表现良好,这让欧美等国家一些消费品公司眼前一亮,加紧了对这些市场的争夺,帝亚吉欧也是其中一员。2006年12月,帝亚吉欧收购了水井坊第一大股东全兴集团43%的股份,间接持有水井坊16.87%的股份,后来又在2008年和2011年进一步收购全兴集团的股份,间接成为水井坊的实际控制人。

  

   然而,在经济结构转型、内需疲软、国家加大反腐力度等诸多因素的共同作用下,诸如白酒、手表等高端消费品市场出现了不同程度的低迷。今年1月,帝亚吉欧公告称2013年下半年水井坊的销售额下降了66%。帝亚吉欧公司CEO Ivan Menezes此前在德意志银行的会议上表示,帝亚吉欧今年业绩最大的挑战,就在于新兴市场的经济疲软。

  

   高端白酒消费市场的低迷是水井坊业绩表现不佳的根本原因,但事实上,帝亚吉欧掌控水井坊带来的中西管理经营理念的冲突更起到了推波助澜的作用。

  

  

   早在2008年,帝亚吉欧正式掌控水井坊之际,作为帝亚吉欧获取控制权的条件之一,水井坊前任董事长杨肇基与帝亚吉欧达成一致,水井坊董事长一职由黄建勇担任。相关知情人士透露,自从帝亚吉欧进来,中外方之间在公司的发展和经营方针上就存在很大的分歧,随着外资股权数量的增加,中方的话语权越来越弱,特别是在前几年实行总经理负责制后,黄的位置非常尴尬。

  

   中西经营理念冲突造成水井坊内部管理混乱,再加上公司销售业绩不断下滑,水井坊人才流失非常严重,另有知情人士透露,从去年到今年已经有260多人离开公司,主要是销售主力和中层干部,光营销总监就换了几个。同样,由外方聘请的经营班子也动荡不断,先是去年初总经理柯明思辞职,后又是副总经理布来恩等辞职。而在本月4日,黄建勇向董事会提交书面辞职报告,辞去其担任的公司董事、董事长职务,总经理大米暂代董事长。至此,洋班子全面接手水井坊。

  

   没有专业的中方人士经营的水井坊,或许将离中国消费者越来越远。

  

   在这样的情况下,水井坊品牌价值严重缩水。7月18日晚间,水井坊发布业绩预告称,预计2014年上半年经营业绩将出现1.2亿~1.4亿元的亏损,这也是帝亚吉欧做出对其减记的决定的主要原因。据悉,帝亚吉欧收购水井坊时投资约2.5亿英镑,而此次减记金额尚不明确,但有消息称,此次减记的金额较小。

  

  

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