高端酒集体“解酒” 洋酒消费遭遇滑铁卢

   中国市场给高端酒集体解酒

  

   一个跌字把眼下葡萄酒、洋酒和白酒的命运联系到了一起:葡萄酒跌的是期酒价格,洋酒跌的是销量,很早就步入调整的白酒跌的是公司业绩。

  

   近期,拉菲公布了2013年的期酒价格,每瓶288欧元(约合2491元人民币),比去年下降14%。人头马君度占据国内20%的白兰地销量,在刚过去的一季度,其在华的白兰地销量同比下滑三分之一。更惨的一季报来自于茅台,净利只有3%的增长,创下自上市以来第一季度利润增速的新低。

  

  

  

  

   600欧元 拉菲价格跌回2010年水平

  

   这已不是拉菲期酒价格第一次下跌。自2011年创下600欧元/瓶(约合5190元人民币/瓶)的高价后,拉菲期酒价格已经连续三年下跌,酒商们的观望情绪也越来越浓。

  

   在拉菲之后,玛歌和木桐两大名庄也发布了期酒价格,分别为215欧元/瓶(约合1860元人民币/瓶)和216欧元/瓶(约合1869元人民币/瓶),同比均下跌10%。

  

   对于波尔多葡萄酒而言,2013年不是个好年份。在杭从事多年红酒采购,现经营一家酒水专卖店的曹宗明认为,葡萄酒品质本身的下降是导致期酒价格下跌的主要原因之一,另外一个则是高端酒在中国市场的低迷。

  

   期酒的投资者通常要到两年以后才能拿到现酒。在投资者等待期酒变现期间,名庄酒的价格已出现了大幅下跌。以最负盛名的2008年产拉菲为例,最近在伦敦的成交价为5200英镑/箱(约合54616元人民币/箱)左右,相比2011年最高时的14450英镑/箱(约合151770元人民币/箱),足足下跌了64%。

  

   拉菲的价格差不多跌回了2010年的水平,许多国内酒商仍然在消耗前些年大量投资的名庄酒,根本没有资金和心情在一个较差的年份追加投资。曹宗明说。

  

   由于缺少中国市场消费的支撑,拉菲这个由中国投资者吹起的大泡沫正在破裂。过去一年,追踪波尔多五大名庄近10个年份交易价格的Liv-ex佳酿50指数已下跌了12.09%。《葡萄酒经济学人》此前指出,2014年全球葡萄酒市场的下滑趋势仍在继续。葡萄酒市场从非理性繁荣回到正常水平还是需要一段时间。

  

   洋酒夜场消费遭遇滑铁卢

  

   杭州一位洋酒商用冻住了一词,形容现在的洋酒销售,从开年到现在他的销售额大幅下降了三成,这还是在小幅提价的基础上完成的,降幅在主攻夜场的同行中不能算差,更糟糕的还有。

  

   销售不景气,与政府反对奢靡行动以及对黄赌毒的打击关系密切。在中国的白兰地总体销售中,有30%通过KTV会所、洗浴场所、酒吧等娱乐场所售出。中国市场研究集团调查显示,自国内最新一轮扫黄行动以来,这些娱乐场所的白兰地销量最多已下挫50%。

  

   国际洋酒巨头保乐力加最近在针对亚洲的分析报告中强调,中国反腐以及对娱乐场所采取的行动造成的影响正日益加剧。今年至今,这些场所的销售额出现两位数下滑。

  

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