中粮不是万能药酒鬼酒前景难料

   【中国白酒网】中粮虽然成了酒鬼酒的实际控制人,但对其具体规划并未浮出水面。同时,受塑化剂事件影响近三年的酒鬼酒,销量正在复苏,只是,想重现2012年的辉煌,不太容易。

  

  归属中粮
还在停牌中的酒鬼酒并没有停滞不前。其在10月8日发布的公告更是引发了业内的诸多猜测。
该公告表示,因本公司工作人员对上市公司“实际控制人”的理解存在偏差,在2014年年度报告相关章节中披露本公司无“实际控制人”,现根据本公司控股股东中皇有限公司的股东性质、股权结构、内部控制、企业治理等实际情况,认定本公司实际控制人为中粮集团有限公司(以下简称:中粮),为国务院国资委[微博]直接监管企业。

  

  有消息称,酒鬼酒将直接划归中粮的二级管理中心,由香港上市公司中国食品管理。中国食品总经理为江国金,旗下拥有长城葡萄酒、福临门食用油等消费者业务。
对此,酒鬼酒股份有限公司董事、副总经理郝刚对记者表示:“以公告内容为准。眼下,酒鬼酒是归中粮管理,但具体归中粮的哪个部门管理并没有明示。假如,酒鬼酒真的由中国食品管理,在我看来是一件好事,管理、沟通都将更直接、更有效。”

  

  事实上,酒鬼酒和中粮早有渊源。
酒鬼酒公告显示,2014年年底,中国华孚贸易发展集团公司整体并入中粮集团有限公司,成为其全资子公司。由于酒鬼酒第一大股东中皇的母公司隶属于华孚,中粮便成了酒鬼酒的第一大股东。
“即便如此,彼时的酒鬼酒与中粮之间仍旧隔了三个公司层级。而此次中国食品管理酒鬼酒的消息如果能够坐实,那层级就减少了很多,这也是郝刚所言的管理将更加直接有效的原因。”一曾经的酒鬼酒工作人员对记者表示。

  

  在他看来,此前,中粮一直没有插手酒鬼酒的事,而此次有可能让中粮旗下另外的单位接管酒鬼酒,这意味着管理层可能会更换。即便如此,这对酒鬼酒也是一个利好消息,“酒鬼酒如果能够借助中国食品的渠道、终端,那对促进销售是非常有利的。”

  

  “值得注意的是,中粮旗下已有白酒板块。此次如果中国食品管理酒鬼酒成真,也只是中粮完成整体部署的一个小节点。只能说明,酒鬼酒短时间内不会被卖掉,并不能说明会重点打造酒鬼酒,还得看中国食品CEO的态度。而酒鬼酒的董事长可能会被换掉,酒鬼酒的其他管理层,还看不出端倪。”一不愿具名的行业人士对记者说。

  

  整合湘酒

  

  “对眼下的酒鬼酒而言,重点应该是其和湖南湘窖酒业(以下简称:湘窖酒业)的整合事宜,而不是归谁管理。”前述行业人士表示。
郝刚并不否认酒鬼酒从今年6月至今的停牌与“整合湘窖酒业”有关。至于整合的进展情况,他表示:“正在进行中,还没能达成协议。行业整合不会太容易,需要经历多轮谈判。”
公告显示,酒鬼酒自6月8日起停牌,源于“酒鬼酒拟筹划重大事项,鉴于相关事项尚存在不确定性”。其中并无涉及湘窖酒业的内容,但通过较早之前的媒体报道,能够廓清的事实是,二者的整合意向,毫无例外地源于彼此需要。

  

  “隶属于华泽集团的湘窖酒业可能试图通过酒鬼酒实现借壳上市,而酒鬼酒也多了一头现金奶牛,报表合并,渠道协同,利润会更高。二者即便整合成功,也不会涉及到人员动荡,应该会多产品线独立运作。”前述行业人士称,依据是,酒鬼酒的销量虽然在复苏,但利润率却在大幅下降。

  

  “站在酒鬼酒的角度,如果整合成功,只有利好。湘窖酒业为华泽体系贡献了不少利润,而华泽集团老大吴向东的经营能力又很好。”曾经的酒鬼酒工作人员表示。

  

  对此,郝刚则只强调,“站在行业整合的角度,如果两者能够整合成功,是个好事。”
只是,这一“看点”,实现起来并不太容易,只能等。
在即将来临的11月,酒鬼酒受塑化剂事件影响将满三年。
三年间,酒鬼酒逐渐摆脱了因塑化剂事件带来的影响,但也因行业大背景等诸多原因导致业绩受损,以至于在今年4月,还戴上了“ST”的帽子。

  

  好消息是,12日,酒鬼酒发布2015年第三季度业绩预增公告,1-9月份归属于上市公司股东净利润同比增长176.29%-185.49%,盈利5800万元-6500万元。三季度单季盈利1850万元-2550万元。
同时,酒鬼酒上半年实现营业收入30657.85万元,较去年同比增长71.71%;实现净利润3949.30万元,较去年同比增长188.80%。

  

  “今年,应该可以摘掉‘ST’的帽子,但年销售也就5亿元左右,能好到哪里去?”前酒鬼酒工作人员称,现在想要实现年销售二三十亿元,太难了。据他了解,酒鬼酒2012年的年销售已过20亿元,但酒鬼酒当年的年报显示,其当年的年销售额在16.5亿元。

  

  在郝刚眼里,酒鬼酒的发展“一切趋好,挺好的”。不论是酒鬼酒与互联网合作推出的单品销售,还是市场销售“都还不错”。

  

  来源:新金融观察

本文由百年泸州老窖30年价格_酒业资讯,酒类信息_千杯酒业资讯网发布于酒营销,转载请注明出处:中粮不是万能药酒鬼酒前景难料

您可能还会对下面的文章感兴趣: