金种子拟引入经销商持股

   在11月15日停牌筹划非公开发行股票事项后,金种子酒于23日迎来复牌。

  

   11月22日晚间,金种子酒发布2017年度非公开发行A股股票预案。公告显示,公司拟非公开发行不超过1.11亿股,募资不超过6.96亿元,用于优质基酒技术改造及配套工程项目、营销体系建设项目及金种子酒文化中心项目。

  

   公告还指出,金种子酒此次非公开发行股票的目的主要是引进优秀经销商,巩固销售渠道,同时聚焦生产、营销和品牌,全面提升公司市场竞争力。通过非公开发行引入的优秀经销商,将同时具备金种子酒股东的双重身份,借此经销商与金种子酒的团结程度可得到有效提高。

  

   对于当前业绩不断下滑的金种子酒来说,引入经销商持股,能够进一步提升经销商的忠诚度和市场推广力度,有助于公司增强在市场层面的渠道竞争力,此举能否成为金种子酒扭转业绩颓势的重要转机?

  

  

   自救之路再掀波澜

  

   金种子酒这轮业绩滑坡始于2013年。

  

   遥想2012年以前,金种子酒曾一度意气风发。那年5月16日,时任金种子酒董事长的锁炳勋曾在50多家机构投资者面前公开表示,金种子酒要做中国大众白酒的强势品牌,力争2015年销售收入实现40亿元,净利润15亿元。

  

   然而突如其来的行业调整,让金种子酒经历了从顶峰到谷底的巨大落差。根据公司年报,2012年金种子酒营收22.94亿元,比上年同期增长30.03%;净利润5.61亿元,同比增幅53.44%。2013年则成为一个重要的转折点,当年公司营收减少9.32%,净利润则大幅削减近八成。此后,金种子酒业绩一路缩水。

  

   从2013年到2016年,公司营收分别为20.81亿元、20.75亿元、17.28亿元、14.36亿元,同比降幅分别为9.32%、0.27%、16.74%、16.89%;净利润分别为1.33亿元、8856.17万元、5208.23万元和1701.93万元,同比降幅分别为76.22%、33.64%、41.19%和67.32%。

  

   进入2017年以来,名酒板块延续复苏行情,白酒行业整体呈现回暖迹象,表现在上市公司层面则是业绩大范围飘红,然而金种子酒却始终未见起色。今年前三季度,金种子酒营收仅为8.31亿元,净利润尚不足500万元。

  

   深陷业绩泥淖的金种子酒,迫切需要展开自救。为了扭转业绩颓势,金种子酒也曾采取过多项措施,比如在今年2月份重拾房地产业务,却在不到9个月后便放弃这一业务,期间也未披露其房地产业务的进一步动向。

  

   2016年6月,金种子酒曾宣布成立安徽中酒健康酒业,运作和泰苦荞酒及养生酒东方神草。同年7月,金种子酒发布公告称,出资1000万元设立安徽大金健康酒业有限公司,意图打造健康酒类核心战略产品,从而占据安徽省内健康酒类市场领先地位,成为省内竞争格局的颠覆者,安徽健康酒类的领航者。

  

   今年7月17日,金种子酒公告变更公司经营范围,在原经营范围基础上增加其他酒生产,进一步推进健康酒业务,然而这一举措却并不为外界所看好。

  

   此次金种子酒通过定增引入经销商持股,携经销商再行突围,同时聚焦生产、营销和品牌,能否力挽狂澜,破解金种子酒当前的业绩困境?

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